另类玄幻 雷军拿下史上最强年报，最慌的竟是董明珠？
另类玄幻
跟着小米2024年财报深入，雷军在微博上高喊“史上最强年报”。
数据自满，小米集团四季度营收初度单季度冲破千亿大关，2024全年总收入同比增长35%，经调度净利润272亿元，创历史新高，同比增长41.3%，如实是一份无可抉剔的成绩单。
故根由的是，雷军的这条微博只提到了汽车关系业务的成绩，不可否定，汽车如实是这次财报的最大亮点，但盛开小米的财报仔细检察，就会发现，还有一伟业务，诚然很传统，但是增速相通惊东说念主。
谜底不是小米手机。
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小米空调狂飙
小米营收主要分为四大板块，分散是“智高手机×AIoT”分部、智高手机业务、智能电动汽车及窜改业务、互联网职业。
不错看到，获利于SU7请托量环比暴涨75%，智能电动汽车及窜改业务成为了小米新的增长引擎。但在升迁基本盘上，最大头照旧“智高手机×AIoT”分部。小米财报中提到，2024年IoT与生涯销耗居品业务收入初度冲破1000亿元，毛利率达到20.3%，均创下历史新高。
小米的IoT与生涯销耗居品包括电视机、空调、电雪柜、洗衣机、电脑、平板、耳机、手环、腕表等，孝顺最凸起确当属各人电。
用小米的话来说，各人电延续50%高增长态势。2024年，空调居品出货量超680万台，同比增速进步50%；雪柜居品出货量超270万台，同比增速进步30%；洗衣机居品出货量超190万台，同比增速进步45%；其中，空调、雪柜与洗衣机出货量均创历史新高。
从增速和体量来看，毫无疑问，空调又是小米各人电中的扛把子。
据奥维云网、天风证券等机构给出的数据自满，2025年开年来（前八周），小米空调线上销售额同比大幅增长73%，市占率攀升至11%，延续了2024年以来的建壮增长态势。
小米空调为什么卖得这样好？性价比是原因之一，小米空调均价办法在2353元，显赫低于格力的3540元和好意思的的3187元。更关键的原因，在小米财报会议上，小米集团总裁卢伟冰是这样说的：
“当前70%以上的小米空调用户已完毕联网，某些品牌百分之几跟咱们险些是十倍的差距，不联网的话就作念不到像OT的本事，许多本事齐作念不了。像许多如“风避东说念主”“风跟东说念主走”等自动化方面，咱们的本事起初十分多的。”
卢伟冰的这番话很故根由，传统空调发展这样多年，“风吹东说念主”的痛点一直莫得措置，在拼多多上搜索“空调挡风板”，销量100万+件的不在少数，但内容上这种本事的难度并莫得多高，小米通过家电联网的形势措置了“风吹东说念主”等痛点，反倒成为了小米空调的高大卖点。
就连雷军我方齐很骇怪，“我也很烦懑，以为家电赛说念很卷，没念念到路这样宽。”这条路到底有多宽呢？卢伟冰在财报上放言“当前我齐没看到它的天花板在哪。”
口吻这样豪横，小米空调的打算更直白：本年杀进行业前三另类玄幻，再过5年取代行业前二。
如今行业前二是好意思的和格力，且空调是格力最大的基本盘，小米这打算彰着是冲着格力来的。
紧追不舍
小米空调卖得这样好，第一个不屈的即是董明珠。
早在旧年6月，有报说念称董明珠在格力电器年度鼓舞大会上点名小米：“小米说我方（空调）第别称，全靠别的厂家作念居品，你的本事是什么？谁是第一，销耗者心里有杆秤。”
过了一个月，雷军在2024年度演讲的返场直播中回复：“董大姐品评咱们说咱们冒充第一，咱们确切没冒充，确切排第四。董大姐一品评咱们以后，真话实说，小米空调变得更火了。可能各人以前没关联注到小米空调，这个董大姐一品评咱们，咱们的空调变得驰名度还提高了不少。”
这番话被网友奖饰“高情商”“大状貌”，但彰着并不可让董明珠信服。
到了年底，董明珠又爆出猛料，称小米空调最近因为专利侵权赔了格力50万，并再度拿起“与雷军的10亿赌约”一事。她默示，第一个5年雷军输了，而第二个5年并莫得东说念主跟她赌，到手不到手有各自的逻辑。董明珠默示：“我有股民利益最大化，那你雷军跟我比，你给股民分了若干钱，拿了股民那么多钱，用结束，钱到哪去了？股民薪金是什么？”
到了本年，雷军一度因小米股价大涨成为中国首富，3月13日，在“董明珠健康家”北京首店开业直播中，董明珠默示，有东说念主靠炒高股价成了首富，“首富给股民分了若干钱？”
她质疑称，“有些企业，偷本事，挖东说念主，打扮我方一下变成一个好像科技开荒者一样的，然后外面齐漂亮，就说投合年青东说念主口味，其实咱们要尽量的去约束像这样的（行为）。我讲得可能严重少量，我认为他即是流氓行为。因为你并不是对你的销耗者厚爱，你对你同业亦然不厚爱。依靠价钱最低成为开荒者，但是销耗者是最大的受害者。”
就在当晚，小米公关总司理王化在微博发文默示“当期间放弃你的时刻，连一声相遇齐不会说！”，配图则是一张小米su7的海报，海报中“畴昔的已历程去，一个全新的期间如故开启”几个大字显得特殊刺目。
此番言论疑似抵御董明珠，底气当然是来自小米空调突飞大进。
奥维云网数据自满，截止2024年底，小米线上销售额市占率稳居第三，处于11.82% - 11.95%区间，同比升迁超4个百分点，仅次于好意思的（20.38%）和格力（18.87%）。
值得小心的是，小米2024年卖出的680万台空调，主要齐是来自线上，小米线下份额仍远低于格力和好意思的。这意味着小米空调在线下还有不少增漫空间，包括在国外。
为弥补这一短板，小米经营加快扩张线下零卖网罗，瞻望2025年底门店数将增至2万家，以推动全渠说念浸透。
就在最近，小米集团各人电部总司理单联瑜晒出了小米智能家电工场现场像片。该工场是小米继汽车超等工场、手机智能工场后的第三座智能工场，将于下半年请托，首先量产的会是空调，也算是回复了董明珠“全靠别东说念主家作念居品”的说法。
卢伟冰在财报会上也晓谕小米空调出海，“不管是空调照旧洗衣机齐有十分大的契机，本年小米各人电运行出海，其中东南亚商场已开启销售，并得回雄伟反响。”
从线上到线下，从国内向国外，不管董明珠怎样骂，小米空调正在紧追不舍。
董明珠豁出去了
爽快说，除了打涎水仗，董明珠也率领格力作念了不少尝试。
Porn hongkongdoll比如靠近直播带货的冲击，董明珠不仅躬行下场直播带货，并效力培养网红孟羽童。仅仅效率并不睬念念，孟羽童不仅没成为第二个董明珠，并且下野后还直言“靠别东说念主不如靠我方”。
而直播带货也影响到经销商们的利益，有经销商深入，线上销售的部分机型比门店拿货价低廉。这关联词确切动摇了格力的基本盘，格力发展几十年，与经销商们变成了默契的利益共存体，亦然董明珠执掌格力最大的倚靠所在。
简略是念念显然了线上这条路不好走，董明珠决定重回线下，仅仅这一次让各人惊掉了下巴——“格力专卖店”变成了“董明珠健康家”。
据不完全统计，当前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地改名后的“董明珠健康家”门店。抖音平台的一家“董明珠健康家”的责任主说念主员称，“咱们当今寰宇的格力专卖店，沿途要改成格力董明珠健康家。”
新牌号一出，网上顿时炸开了锅，不少网友直呼这“土味审好意思”让东说念主哭笑不得。捉弄之声四起，整夜之间，“雷军妙妙屋”“李斌代步用具店”“刘强东生态家”齐出来了。
对此，格力电器商场总监回复称，“董总流量很大，咱们齐知说念流量即是金钱，但董总本东说念主是无法拿我方的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子齐在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”
话里话外的根由是，董明珠流量很大，豁出去捐躯了，周至了公司。这个回复似乎更让东说念主哭笑不得，有网罗大V默示“嗅觉格力这家公司从上到下完彻底和世界脱节了”，更有网友指出问题的中枢，“格力没东说念主知说念董明珠的流量是泥石流吗？”
这不由得让东说念主念念起也曾的格力手机，开机时会出现来自董明珠的请安语，对此董明珠的回复是“看了这个（开机头像）以后，我认为给销耗者的本心必须是的确的。我是这个企业的代表，我的谈话是最管用的。要是我所讲的或本心的内容莫得完毕，那么销耗者不错投诉，我不错赔你。”
可问题是，销耗者确切可爱这样的代言吗？在最近的节目上，董明珠自曝会凌晨三点给职工发责任讯息，不少网友纷繁祷告不要碰上这种“霸蛮式开荒”，谁又会念念用这样的开荒代言的居品呢？
格力的居品性量简略是雅俗共赏，但是年青东说念主也并非格力不可，销耗宗旨正在走向多元化、个性化的期间。要是说十年前董明珠四肢“民族品牌女袼褙”的形象能够击中公众的情愫，但如今“狠恶女总裁”的东说念主设，彰着是误判了销耗风向。
但格力和董明珠似乎并不认为有问题。多样资讯遮天盖地宣传“董明珠健康家齐门店自3月13日开业以来，截止3月18日，单店累计进店东说念主次已达2000东说念主，累计销售额达到660万元。”
2月26日，董明珠领受四川不雅察专访时，回答DeepSeek狠恶发问“格力能否在‘去董明珠化‘下保执竞争力”，董明珠称：“格力不会因为董明珠就好，或者因为董明珠就不好，咱们会对我方把脉问诊的。”
言下之意，外东说念主不要品头论足，咱们会我方看着办。大无数时刻，企业家过度自信致使及其是取获到手的前提，但在格力身上，这种姿态似乎用错了场所，因为品牌不是作念给我方看的，而是用来诱惑销耗者的，要是销耗者不可爱，越是强劲就越是被迫。
在此之前的2月24日，格力电器发布了一则公告：提名董明珠为第十三届董事会非寂寞董事候选东说念主。这意味着什么？惟有鼓舞大和会过，这位71岁的的“女袼褙”就会再干三年，不绝执掌格力电器。
异日三年，董明珠有可能作念出改变吗？能找到高端化与性价比、个东说念主IP与去中心化之间的均衡点吗？
没东说念主不错教董大姐作念事另类玄幻，但按照小米空调当前的增速，谜底简略并不远处。
